<address id="pxdxf"><address id="pxdxf"><nobr id="pxdxf"></nobr></address></address>

      <noframes id="pxdxf"><address id="pxdxf"></address>
      <noframes id="pxdxf">

        <noframes id="pxdxf">
        <form id="pxdxf"></form>

          愛股

          國信證券--互聯網行業專題報告之二:生鮮到家-流量、數據、供應鏈之爭【行業研究】

          點擊量: 回復數:0 舉報 ???????1 發表于 2020-05-09 15:10:37

          【研究報告內容摘要】

          生鮮行業:空間大、線上高增長,產業鏈整合提效加速2018年生鮮電商交易規模約為2045億元,同比增長+56.3%,過去五年CAGR74.4%。傳統產業鏈痛點雖突出:上游分散,中間流通環節眾多,高損耗、高加價率,終端農貿市場仍占主導;但產業鏈變革提效也在進行中:上游專業化與集約化逐步提升,中游企業致力于去中間環節降損提效,終端連鎖超市、新零售業態快速擴張,市場份額快速提升,用戶體驗優化。

          生鮮到家:多重因素催化,各模式優勢與不足并存三種模式中:1、前置倉:模式最輕,高坪效、低損耗率、高毛利,但其前期發展仍受制于營銷投入高、人工成本高、供應鏈與規模效應難平衡等因素。2、門店到家:社區門店到家模式未來經營深度依賴成熟供應鏈體系及規模效應;超市+餐飲到家模式進入調整期,行業內“揚鞭”、“勒馬”策略分化;傳統商超到家模式盈利模型已被初步驗證,未來持續深耕,是綜合發展的重要一環。

          3、平臺到家:模式輕,技術輸出優勢顯著,未來成長囿于平臺入駐商家質量參差不齊。

          競爭要素:流量、數據、供應鏈流量:立身之本,收入之源,流量獲客分為兩個層面:流量獲取、用戶留存。

          數據:核心驅動,以人工智能、大數據為代表的數據技術通過賦能前、后端全鏈條提升企業運營能力,降低運營成本,從而使企業獲得更高的盈利水平,是未來到家業務單店模型跑通的核心驅動力。供應鏈:擴張之基,其優勢需要長期積淀,深度依賴于經驗與規模。供應鏈涵蓋采購、買手、物流中心建設以及加工中心建設多方面,是制約企業跨區域發展的關鍵因素。

          未來展望:短期拓邊界,長期模式綜合體為王短期:疫情下消費需求激增,線上滲透進程加速,未來到家各業態將持續拓寬邊界爭奪廣闊的增量市場。中期:中期擁有規模優勢的企業基于積累的流量、數據或者供應鏈能力可以在行業洗牌中站穩腳跟,模式最輕的前置倉模式、次輕的社區門店到家模式為此階段擴張的最佳選項。長期:生鮮消費兼具體驗與便利雙重屬性,不同城市層級、不同年齡以及不同收入的人群偏好不同的消費模式與消費場景。長期行業整合者必然是全渠道多業態發力、覆蓋不同的消費客群與消費場景的模式綜合體企業。

          投資建議:建議關注美團點評及阿里巴巴我國生鮮線上滲透率仍較低,2019年僅6.3%,短期線上到家業務仍是行業入局者加速擴張共享市場的階段。美團點評雖然入局較晚,但其巨大的本地流量、完善的運力網絡、豐富的本地生活消費者畫像可助力到家業務快速擴張,加速線上滲透進程,對此我們給予積極的評價。同時阿里多層次布局線下零售,到家場景豐富,業態覆蓋一線到四線城市,在流量、數據、供應鏈方面優勢顯著,未來有望成為生鮮到家業務的行業整合者。

          風險提示疫情之下到家短期需求旺盛引發無序競爭加劇;二三線城市展店培育時間超預期。

          閱讀附件全文請下載:國信證券--互聯網行業專題報告之二:生鮮到家-流量、數據、供應鏈之爭

          我支持() 我反對() 返回研報吧 回復主題

           

          發表回復

          *內容:
          表情: 微笑 大笑 鮮花 憤怒 大哭 無奈 汗 痛苦 奸笑 狂暈 被扁了 打醬油 俯臥撐 割肉 鄙視 熊 牛 漲
          作者:
          用戶名 密碼 5秒注冊

          您最近看過的貼子

          熱門股吧

          金融界愛股
          尊敬的用戶:

          為了給廣大股友提供更加和諧、健康、有效的交流環境,如果您發現了違反國家法律法規的言論,請您及時與金融界股吧管理員聯系我們也 歡迎您提出寶貴的意見和建議。

          金融界客戶服務中心郵箱:xin.li@jrj.com.cn

          愛股客服電話:010-5832 5349

          青春娱乐网在线-eeuss影院www、eeusscom-qq头像深港精品库